Ilta-Sanomat – IS – Suomen suurin uutismedia – Totuus

Ilta-Sanomat markkinoi itseään johdonmukaisesti Suomen suurimpana uutismediana. Väite toistuu yhtiön omalla etusivulla, brändivideoilla ja konserniviestinnässä. Journalismin tutkimukseen ja lukijamittauksiin perehtyessä kuva kuitenkin monimutkaistuu: suuruus riippuu olennaisesti siitä, millä mittarilla asiaa tarkastellaan.

Ilta-Sanomat ja Iltalehti muodostavat Suomen uutismediakentässä tiiviin kärkikaksikon. Vuoden 2025 verkkomediaa koskevissa tutkimuksissa niiden väliset erot ovat niin pieniä, että johtajuus vaihtuu mittarista toiseen. Tämä artikkeli purkaa auki, mitä “Suomen suurin uutismedia” todella tarkoittaa, millä luvuilla väitettä perustellaan ja mitä jää epävarmaksi.

Miksi Ilta-Sanomia kutsutaan Suomen suurimmaksi uutismediaksi?

Ilta-Sanomat kutsuu itseään Suomen suurimmaksi uutismediaksi omassa brändiviestinnässään. Samaa väitettä toistetaan Sanoma Media Finlandin markkinointimateriaaleissa. Taustalla ovat Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) luvut ja yhtiön oma data verkkosivujen kävijämääristä.

Seuraavat havainnot auttavat hahmottamaan kokonaiskuvaa:

• IS:n asema perustuu vahvasti digitaaliseen tavoittavuuteen ja verkko-uutisten nopeuteen.
• Mainonnalliset lähteet – IS itse ja Ruutu.fi – vahvistavat väitettä ilman kriittistä tarkastelua.
• Kilpailijoista Iltalehti ja Yle ovat digitaalisessa mittauksessa hyvin lähellä.
• KMT-lukijatilastot ja Kansallinen mediatutkimus ovat luotettavimpia julkisia lähteitä aseman vahvistamiseen.
• Sosiaalisen median seuraajamäärät eivät välttämättä korreloi suoraan uutismedian kokoon.

Millä mittareilla uutismedian suuruutta mitataan Suomessa?

Uutismedian kokoa mitataan usealla eri tavalla. Yleisimmät mittarit ovat kokonaistavoittavuus (printti+digi), verkkotavoittavuus, printin lukijamäärä ja päivätavoittavuus. Kukin mittari kertoo eri asian median todellisesta ulottuvuudesta.

Kokonaistavoittavuus printti ja digi yhdistettynä

KMT:n mukaan Ilta-Sanomat on usein Suomen suurin uutismedia, kun tarkastellaan printin ja digitaalisen median yhteenlaskettua viikkotavoittavuutta. IS kertoi KMT:n perusteella viikkotavoittavuudekseen 3,109 miljoonaa vuonna 2022. Myöhempien yhteenvetojen mukaan luku on asettunut noin 2,9–3,0 miljoonaan.

Verkkotavoittavuus

Verkossa suomalaiset seuraavat ylivoimaisesti eniten Ilta-Sanomia ja Iltalehteä. Reuters Institute -pohjaisessa Uutismedia verkossa 2025 -tutkimuksessa IS:n verkkotavoittavuus oli 56 prosenttia ja Iltalehden 55 prosenttia aikuisväestöstä. Ero on käytännössä olematon.

Printin ja päivän tavoittavuus

Painetussa lehdessä Ilta-Sanomat on selvästi vahvempi kuin Iltalehti. Sanoman mukaan IS:n painetun lehden lukijamäärä oli 232 000, lähes 50 000 enemmän kuin Iltalehdellä. KMT-yhteenvedoissa IS:n printtilukema on ollut noin 259 000–275 000 eri vuosina. Päivätasolla IS:n tavoittavuus on ollut erittäin korkea: vuoden 2022 KMT-yhteenveto kertoi päivätavoittavuudeksi 2,238 miljoonaa lukijaa.

Miten Ilta-Sanomat eroaa Iltalehdestä ja muista uutismedioista?

Ilta-Sanomien ja Iltalehden välinen kilpailu on tiivistä, ja johtoasema vaihtelee mittarista riippuen. Alma Media on korostanut Iltalehden asemaa Suomen suurimpana digitaalisen uutismedian yleisön tavoittajana FIAM-mittauksen perusteella. Sanoma taas nojaa KMT-lukuihin, joissa IS on kokonaistavoittavuudessa edellä.

Ilta-Sanomat vs Iltalehti

Jos tarkoitetaan kokonaistavoittavuutta printti+digi, IS ja IL ovat erittäin lähellä toisiaan. Joissakin vuosissa IS on ollut kärjessä, joissakin IL on ollut niukasti edellä. KMT:ssä ja medioiden omissa yhteenvedoissa erot ovat olleet erittäin pieniä – yhdessä raportissa IL 2,880 miljoonaa ja IS 2,879 miljoonaa lukijaa.

Yle ja MTV vertailussa

Yle-uutiset verkossa on mukana vertailussa, mutta lähteissä korostuu, että IS ja IL ovat ylivoimaisesti suosituinta uutisverkkomediaa suomalaisille. MTV:n asemaa ei tuloksissa esitetä samalla tarkkuudella, joten sen ei voida vahvistaa olevan tavoittavuudessa IS:n tai IL:n yläpuolella.

Sanoma-konsernin laajempi kattavuus

Sanoma-konsernin uutismediat tavoittavat laajemman yleisön kuin yksittäiset brändit. Sanoman mukaan uutismediat tavoittavat päivittäin 67 prosenttia yli 15-vuotiaista suomalaisista ja viikoittain 84 prosenttia. Uutis- ja aikakausmediat yhdessä tavoittavat 90 prosenttia suomalaisista.

Mitkä ovat Ilta-Sanomien keskeisimmät uutispalvelut?

Ilta-Sanomat tarjoaa laajan valikoiman uutispalveluja, jotka kattavat kotimaan, ulkomaan, talouden, urheilun, viihteen ja sään. Palveluiden ytimessä on nopea uutisvirta verkossa, jota täydentävät mobiilisovellus ja videotuotanto.

Verkkosivusto ja mobiilisovellus

Ilta-Sanomien verkkosivusto www.is.fi on Suomen luetuimpia uutissivustoja. Mobiilisovellus tarjoaa reaaliaikaiset uutiset, videot ja ilmoitukset suoraan käyttäjän puhelimeen. Sekä verkkosivusto että sovellus päivittyvät ympäri vuorokauden.

Sosiaalinen media ja videot

Ilta-Sanomat tavoittaa yleisönsä myös sosiaalisen median kanavissa, kuten Instagramissa ja TikTokissa. Videojournalismi on kasvava osa IS:n tarjontaa, ja uutisvideot keräävät laajan katselijakunnan.

Milloin Ilta-Sanomista tuli markkinajohtaja?

Tarkkaa ajankohtaa, jolloin Ilta-Sanomista tuli markkinajohtaja, ei ole määritelty julkisissa lähteissä yksiselitteisesti. Kehitys on tapahtunut asteittain digitaalisen median murroksen myötä.

1. 1980-luku: Ilta-Sanomien perustaminen ja nousu iltapäivälehdeksi.
2. 2000-luku: Verkkouutisten kasvu ja IS:n digitaalinen panostus.
3. 2010-luku: Digitaalisen median murros, IS laajentaa verkkoon.
4. 2020-luku: Ilta-Sanomat vakiinnuttaa asemansa Suomen suurimpana digitaalisena uutismediana.
5. 2025: Väite “Suomen suurin uutismedia” on vahvasti esillä brändiviestinnässä.

Mitä markkinajohtajuudesta tiedetään ja mikä on epävarmaa?

Osasta väitteitä on vahvaa näyttöä, toiset jäävät avoimiksi ilman riippumatonta vahvistusta.

Mitä Ilta-Sanomien aseman taustalla on?

Uutismedian koon mittaamiseen on useita tapoja: printtilevikki, digitaalinen tavoittavuus, videoiden katselukerrat ja sosiaalisen median koko. IS:n vahvuus on digitaalinen uutisvirta ja nopeus, mikä houkuttelee kävijöitä.

Iltalehti ja Yle ovat merkittäviä kilpailijoita, ja niillä on omat vahvuutensa. Yle nojaa luotettavuuteen ja julkisen palvelun tehtävään, Iltalehti iltapäivälehden perinteisiin ja digitaaliseen kärkkyyteen. Mainonnallisen väitteen taustalla on todennäköisesti IS:n oma data tai KMT-lukijamittaus, jota ei ole julkisesti avattu yksityiskohtaisesti.

Kilpailijat voivat haastaa väitteen omilla mittareillaan. KMT-mittauksen uusin vuosiraportti voi vahvistaa tai muuttaa asetelmaa. IS:n panostus videoon, someen ja mobiiliin jatkuu, ja sosiaalisen median tavoittavuuden merkitys kasvaa uutismedian koossa.

Mistä väitteelle löytyy lähteitä?

“Suomen suurin uutismedia”

– Ilta-Sanomien oma etusivu (is.fi)

“Tätä kaikkea tarjoaa Suomen suurin uutismedia Ilta-Sanomat”

– Ruutu.fi-video

“Ilta-Sanomat on yhä yksi Suomen suurimmista uutismedioista, mutta vuoden 2025 verkkomediaa koskevissa tutkimuksissa Iltalehti ja Ilta-Sanomat ovat käytännössä kärkikaksikko.”

– IS:n oma uutisointi KMT-tuloksista

Mahdollinen KMT-tutkimus tai Kansallinen mediatutkimus tarjoaisi riippumattoman vahvistuksen. Sanoma Media Finland -konsernin julkaisut toimivat omistajan näkökulmana.

Yhteenveto – onko Ilta-Sanomat Suomen suurin uutismedia?

Ilta-Sanomat on vahva markkinajohtaja erityisesti printissä ja usein myös kokonaistavoittavuudessa. Verkossa ja digissä Iltalehti on vähintään yhtä vahva kilpailija, ja vuoden 2025 verkkomittauksissa erot ovat erittäin pieniä. “Suurin” riippuu siis siitä, mitä mittaria käytetään. Tarkempaa tietoa journalismin historiasta ja suomalaisesta mediakentästä löydät artikkelista Hannu Karpo – Legendaarisen toimittajan elämä ja perintö.

Usein kysytyt kysymykset